TikTok registró un alcance publicitario de 99 millones de usuarios mayores de 18 años en México, por encima de los 93.5 millones de Facebook, según el informe Digital 2026: México de DataReportal, difundido por Quadratín el 24 de septiembre de 2026.
El dato se lee sobre un mercado de 110 millones de usuarios de internet y una penetración de 83.5% de la población, de acuerdo con el mismo informe de DataReportal. México contabilizó 99 millones de identidades en redes sociales, equivalentes a 74.9% de la población, el mercado hispanohablante más grande de América Latina. La relevancia del cruce está en la métrica: las herramientas de anuncios de cada plataforma son el termómetro público disponible sobre el tamaño de audiencia, y por eso ordenan las decisiones de medios y anunciantes. Meta advierte que el tamaño estimado de audiencia no equivale a usuarios activos mensuales o diarios, y DataReportal señala diferencias metodológicas entre plataformas, de modo que el orden describe alcance potencial, no consumo efectivo.
El informe desglosa el movimiento por plataforma en el último año medido:
- TikTok sumó 17.9 millones de usuarios potenciales, un crecimiento de 22% entre finales de 2024 y octubre de 2025. - Facebook creció 2.9 millones (3.2%) entre octubre de 2024 y octubre de 2025, pero perdió 2.4 millones (2.5%) entre julio y octubre de 2025. - YouTube alcanzó 85 millones de usuarios potenciales, 64.3% de la población, con un alza de 1.4 millones (1.7%). - Instagram llegó a 53.6 millones, con un aumento de 6.45 millones (13.7%).
Las cuatro cifras provienen de las herramientas publicitarias de cada compañía, procesadas por DataReportal, que advierte que TikTok solo muestra datos de audiencia a partir de los 18 años aunque permita dirigir anuncios desde los 13.
El siguiente punto de comparación es la medición con datos a 2026, que definirá si la brecha entre ambas plataformas se amplía o se estabiliza. Las variables a seguir son dos: el ritmo anual de TikTok, que creció 22% en el último corte, y la serie trimestral de Facebook, que cerró el periodo medido con una contracción de 2.5%.
Esta nota fue redactada con asistencia de inteligencia artificial a partir de fuentes verificadas y revisada por un editor humano antes de publicarse.